一天一夜的迷蒙细雨，让空气中陡然多了几分深秋的清冷气息。和缓的湫水河一路淌过砂石浅滩，自山西临县碛口古镇汇入黄河，杳然南去。

　　湫水河畔的一条小巷行人寥寥，漫步而上，一处挂着“黄闯闯与何创创”牌子的房屋内却是另一番直播售货的热闹景象。

　　坐在镜头前，“红枣哥”高永岗身穿一件特制“枣”字文化衫，衣服前一个大大的红色“枣”字格外醒目。桌上，摆满临县红枣以及枣仁派、枣夹核桃等加工食品。

　　30分钟试水直播，高永岗放歌一曲《羊肚子手巾三道道蓝》，介绍临县红枣的生长环境、营养价值，向网友推介家乡红枣。

　　第一次“触电”直播售货，令山西碛口码头农业科技开发有限公司创始人张晋保颇感新鲜，在主播的带动、配合下，张晋保一一介绍桌上摆放的包装各异的“碛口码头”黄小米。

　　“我们种植的黄小米使用农家有机肥，纯天然，无污染，日照足，因为昼夜温差大，生长周期长，营养价值高，绝对优质优价……”一讲起黄小米，张晋保立刻滔滔不绝。

　　9月20日，在以“闯吧，小镇创业家”为主题的丰收好物计划临县启动仪式暨临县青柠智选农产品平台发布活动中，大红枣、黄小米、土鸡蛋、烤馍……一场场直播售货将现场气氛燃到高点。

　　这是一场“物有所值”的探索。在乡村振兴背景下，如何助力返乡青年“留得住”、优质农产品“闯出去”，临县、腾讯，以及众多返乡创业青年都在试图探寻一个可持续的答案。

　　从0到1，丰收好物计划正致力于一场实验和探索，以山西临县为试点县，尝试以社交为基础，以私域资产建设为内核，以内容运营为牵引，助力实现私域粉丝可持续运营、内容可持续生产、团队可持续成长的创新路。

　　高永岗是临县土生土长的农家小伙儿，家里世代种植红枣。为宣传家乡红枣，助力家乡脱贫，2017年，高永岗曾带着红枣登上“星光大道”舞台，现场售卖，用歌声为红枣代言。

　　然而，“星光大道”上红枣一抢而空的场景并未能持续到场外。“当下短视频平台特别多，我也拍过短视频，但是红枣销量并不理想。”尝试多种途径后，高永岗对于依然未能打开红枣销路感到困惑。

　　对于高永岗的困惑，腾讯可持续社会价值事业部为村发展实验室项目负责人陈晶晶认为，这类乡村振兴中的痛点和难点，并非个例，要突破瓶颈，需要一些新思路、新方法，也需要创新的决心和勇气。

　　2021年，丰收好物计划应时而生。腾讯联合地方政府，依托自身的产品与技术优势，借助微信全域经营数字化解决方案，通过品牌创新、人才培训、内容生产、广告营销、生态资源等全链路支持，提升农产品品牌数字化能力，探索可持续社会价值创新，助力乡村振兴，促进共同富裕。

　　陈晶晶解释说，丰收好物计划的背后逻辑是依托腾讯视频号、企业微信等平台将公域流量转为私域流量，通过线上线下渠道为返乡创业青年积累私域粉丝，实现流量扶持结束后的可持续运营，助力临县农产品品牌提升和销路畅通。

　　活动当天的直播实操令高永岗、张晋保等返乡青年耳目一新。

　　2017年，在外打拼多年的80后张晋保决定返回家乡干一番事业，带领乡亲们脱贫致富。

　　经过市场调研和深思熟虑，张晋保瞅准了家乡种植的小米商机。从2018年起，他成立合作社、建设厂房、成立公司、招聘贫困户，吸纳农户种植谷子上千亩，辐射临泉镇、清凉寺乡、碛口镇等周边乡镇20个自然村。

　　如今，多了一重身份、担任万安坪村村委书记的张晋保不仅带动村民就业、增加收入，还将黄小米远销至北京、上海、广州以及全国各地。

　　不过，张晋保坦言自己依然有困扰，“因为没有专业团队，每年上百吨销量只有10％是通过线上销售，传统销路正制约着黄小米市场的进一步开拓”。

　　作为新农人，尝试直播售货后，张晋保对于通过数字化平台开拓农产品销路深有感触，“这是大势所趋，我准备最近就开设视频号”。

　　而在之后，丰收好物计划将继续通过开发系列培训课程，对临县当地创业青年进行培训与内容生产扶持，培训一批县域带货达人，引导他们熟练掌握视频号内容生产以及微信销售工具应用，满足县域培养当地带货达人的需求，也满足县域年轻人渴望创新创业的需求。

　　陈晶晶表示，通过这套“组合拳”，丰收好物计划希望为临县的小镇创业家们插上翅膀，助力他们运用县域平台、微信生态的一系列数字化工具以及内容生产能力等，带动打造县域“农品牌”，实现返乡创业路上“从0到1”的突破。

　　活动中，丰收好物助农共创基地揭牌，“青柠智选”视频号、小程序商城同时发布，成为长久落地临县展示推广农产品的县域运营平台。

　　自古以来，在临县就传续着进取敢为的“闯碛”精神。而今，一个“闯”代表着走出去的胸襟，一个“创”更代表着返回来的豪情。

　　为什么是临县？在卡通形象“黄闯闯”与“何创创”的设计者、临县县委常委、副县长吕鹏看来，“闯、创”精神正在临县返乡创业青年身上得到淋漓尽致的体现。

　　“黄、何二字谐音黄河，闯、创则隐含着返乡青年的创业创新精神。”吕鹏说。

　　今年以来，致力于打造乡村振兴人才平台，吕鹏推动注册成立山西首个继创者组织——临县晋商继创者联合会，并在碛口古镇成立“青柠商学院”，联合团临县县委开启“青蓓”计划，为青年人才特别是电商领域青年人才培训、赋能。

　　在腾讯可持续社会价值事业部副总裁肖黎明看来，在乡村振兴国家战略下，丰收好物计划的探索，恰恰是期望为返乡创业青年人群提供更低成本、更高效的数字化创业工具与技能培养，如果有更多的小镇青年能够在此助力下成为小镇创业家，相信县域农产品品牌打造、县域乡村振兴都会有全新的提升。

　　中青报·中青网记者 李川 来源：中国青年报

　　2022年09月29日 06 版